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“讓我將你心兒摘下，試著將它慢慢融化。”
夜幕中，在全場的萬人大合唱《挪威森林》中，來自深圳的游客微微（化名）走出吉隆坡Axiata Arena。“實際上，馬來西亞不在我的旅行計劃里的，這次專門為了看演唱會來。”
近段時間，文化娛樂活動對中國赴馬游客的吸引力持續(xù)增強。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2025年上半年馬來西亞已舉辦44場大型演唱會，而7月至9月還將有32場演出陸續(xù)登場。其中，2023年周杰倫"嘉年華"世界巡回演唱會馬來西亞站實現(xiàn)觀眾動員量約4.5萬人次；至2024年，該系列演唱會實現(xiàn)觀眾規(guī)模同比增長37.8%，達6.2萬人次。
“在國內(nèi)根本搶不到演唱會門票，買吉隆坡的場次都不用搶，可以輕松買到內(nèi)場。買到稍晚了一點，不然還能買到前10排內(nèi)。”微微進一步表示，“跨國看演唱會還能順便旅游。無論是場館里還是一路來的路上，很多是中國游客。”
與此同時，7月17日，中馬互免簽證協(xié)定正式全面實施。今年，馬來西亞旅游業(yè)的增長勢頭更為強勁。據(jù)馬來西亞國家旅游局數(shù)據(jù)，1-4月，馬來西亞入境游客數(shù)量達到1340萬人次，與去年同期相比增長了21%。值得注意的是，在這一時間段內(nèi)，馬來西亞在游客接待數(shù)量上成功超越泰國。其中，140萬人次是中國游客，中國成為馬來西亞第三大客源國。
一場演唱會的“跨境熱度”
“都大老遠來了，花了幾千的機票住宿，那必須加錢看內(nèi)場。”
另一位來自上海的游客趙末在接受記者采訪時也表示，“在國內(nèi)完全搶不到票，上海的，附近杭州的，都沒搶到，才選擇來吉隆坡看。演唱會進場的時候，周圍的聲音有廣東話、四川話、東北話等等，一聽都是國內(nèi)來的。出乎意料的是演唱會的氛圍很好，甚至比我在國內(nèi)看還好，大家更放得開，嗨的很盡興。下次還來，要買第一排！接下來，還打算在吉隆坡多玩幾天。”
社交媒體平臺小紅書數(shù)據(jù)顯示，“馬來西亞演唱會”話題已獲得2374.5萬次瀏覽和19.6萬條討論，反映出中國游客對于赴馬觀演的高度關注。值得關注的是，今年2月舉辦的鄧紫棋“I AM GLORIA”世界巡回演唱會馬來西亞站，更以單場超6.5萬人次的觀演規(guī)模創(chuàng)下馬來西亞華語女歌手演唱會新紀錄。
伍佰演唱會的掌聲落幕，但跨境消費的熱潮仍在延續(xù)。越來越多中國游客選擇將演唱會與旅游行程結合，形成“音樂+旅游”的新型消費模式。部分游客采用“特種兵式旅行”，利用周末時間飛赴吉隆坡觀看演出，短暫停留后繼續(xù)游覽當?shù)鼐包c。有游客在社交平臺分享：“誰說打工人不配追星？硬擠周末飛吉隆坡看JJ20演唱會！”
微微的規(guī)劃就頗具代表性介紹道，“看完演唱會再在吉隆坡玩一天，再去檳城玩。提前做了攻略，去了好些景點，還去好幾個社媒上很火的明星同款餐廳，比如王嘉爾同款椰漿飯，張智霖同款肉骨茶等。不少餐廳都是滿座，還有好多中國人排隊，老板也會主動用中文招呼。”
另也有游客表示，起初主要以觀看演出為目的，但在體驗過吉隆坡的旅行后感到滿意。加之飛赴吉隆坡觀看演出的交通成本甚至低于在國內(nèi)一線城市觀看同類演出，這種高性價比的消費進一步激發(fā)了其未來前往馬來西亞其他城市旅游的意愿。
暑期以來，根據(jù)去哪兒旅行大數(shù)據(jù)，在最熱門出境游目的地城市TOP10中，馬來西亞吉隆坡位列第一，超越了眾多國際知名的傳統(tǒng)熱門旅游城市。與此同時，馬來西亞的小眾城市哥打京那巴魯（亞庇）也憑借社交媒體上廣受歡迎的全球TOP3落日美景成功躋身該排名，位居第七。相比之下，泰國在該榜單中僅有曼谷入選，且僅位列第八。
中國市場的強力拉動
身處其中的從業(yè)者深有感觸，一位在吉隆坡兼職grab司機講述道，“很多中國游客來，我一早上就接了三四單中國游客了。”有業(yè)者反饋，檳城、哥打京那巴魯、斗湖、吉隆坡和半島西海岸中部城市雪蘭莪州的中國游客數(shù)量也在不斷增長。中國消費者對馬來西亞的多樣化、個性化、深度游體驗需求將持續(xù)增長。馬來西亞旅游部門預計，在中國游客人數(shù)增加的推動下，2025年來自中國的旅行者可達500萬人次。
而對于不少商家而言，中國游客的涌入是難得的機遇。微微光顧的檳城榴蓮店老板表示，“今年5月就在小紅書上開設了賬號，也有客人給我們發(fā)一些介紹、反饋，會有中國游客看了推薦而來。”值得一提的是，這家門店的招牌上也有大寫加粗的中文，和抖音、微信號等標注，無一不在訴說著對中國游客的歡迎。
今年以來，馬來西亞旅游局帶領多家機構直接來華宣傳、推介，深入到成都、青島、鄭州等地。馬來西亞旅游局國際市場處副總監(jiān)努瓦女士表示，中國游客更喜歡小團旅行和自由行，特別是年輕人熱衷于深入體驗當?shù)匚幕⒚朗澈途W(wǎng)紅景點，馬來西亞希望通過中國的社交媒體吸引更多的顧客。
在中國市場的強勁推動下，馬來西亞旅游業(yè)實現(xiàn)了顯著增長。據(jù)馬來西亞旅游、藝術和文化部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年，中國成為馬來西亞過夜國際游客第三大客源地，游客數(shù)量達328.7萬人次，較2023年增加181萬人次，成為馬來西亞各旅游客源地中唯一實現(xiàn)百萬人次以上增長的國家。
“總體來說，還是很方便的，馬來西亞離得近，機票不貴，還免簽。”趙末則表示，“很多門店都支持支付寶、微信支付付款，很多是華人交流沒有沒障礙。哪怕碰到一些工作人員是馬來人或者印度人，也會很友好地帶著濃重外國人口音的說‘你好’。甚至可以在路邊攤位上看到賣盜版哪吒、labubu的玩偶。”
免簽政策的實施也直接降低了中國游客的出行門檻，讓更多人愿意將馬來西亞納入旅行計劃。今年4月，中國和馬來西亞兩國政府正式簽署《關于互免持公務普通護照和普通護照人員簽證的協(xié)定》，這為中馬兩國民心相通、文化交流注入動力。消息發(fā)布后，馬來西亞旅游熱度顯著上升，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，當天馬來西亞旅游搜索熱度較前日增長163%。
而航班數(shù)據(jù)進一步印證了兩國旅游市場的冷暖差異。截至6月，馬來西亞宣布免簽后，國內(nèi)往返馬來西亞的航班量持續(xù)增長。飛常準民航看板數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，國內(nèi)往返馬來西亞實際執(zhí)行客運航班量突破1.48萬班次，同比增長62%，較2019年增長21%。
（來源： 作者：易佳穎 黃詩茹 馬米拉）
