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四省九城文旅聯動造浪,抖音生活服務「寶藏海岸線」引爆文旅IP新勢能

2025-07-21 15:42:56      來源:中國旅游資訊網

當海浪與城市共鳴,當流量與體驗共振,抖音生活服務聯合四省九城打造了一場「寶藏海岸線」文旅盛宴,交出了一份令人矚目的答卷。從政府到商家,從明星到達人,從線上種草到線下狂歡,這場以“海”為核的超級IP,不僅激活了海岸經濟的新動能,更重新定義了夏季海濱生活的無限可能。

「寶藏海岸線」以四省九城為畫布,構建起一張覆蓋廣、滲透深的文旅聯動網絡。通過12+文旅官號率先發聲,10+核心營銷號強勢引流,多名達人與商家內容矩陣同步發力,最終實現6城熱點霸榜,讓“去北方海邊避暑清涼”成為這個夏天最火熱的出行指令。

 

其中,秦皇島的文旅聯動模式頗具示范意義。作為活動核心城市,當地文旅機構與抖音生活服務深度協作,在寶藏海岸線&秦皇煙花藝術節發布會上,重磅推出“海系生活方式”核心IP,通過高效整合區域特色項目資源,成功串聯沉浸式演藝、主題狂歡活動、高品質親子度假體驗等多元場景,構建起沉浸式產品體系,印證了全域聯動的強大勢能。

明星代言引爆城市熱度,粉絲經濟撬動搜索狂潮

本次「寶藏海岸線」通過明星IP資源的精準引入,為合作商家打造了高效的流量轉化鏈路。抖音生活服務特邀航海系女神@宋茜 擔任代言人,憑借其國民度與文旅場景的高適配性,發布海邊度假vlog,展現海岸的美麗風光和獨特魅力。同步推出的賞海、玩海、住宿、品海系列海報,從不同角度呈現寶藏海岸線的豐富體驗,為活動增添了強大的星光效應。這些內容引發粉絲自主傳播,推動秦皇島城市游玩熱度持續升溫,帶動區域內頭部合作商家搜索量爆發。

 

活動期間,漁田七里海度假區借勢宋茜代言引爆線上熱潮,借勢“宋茜同款”話題綁定,其項目搜索量實現突破性增長,帶動交易數據顯著提升,驗證了明星IP對商業轉化的實際賦能。線下以國際煙花節+高階達人直播雙軌驅動,成功打造16場百萬大場,最終達成過億交易,多次登上全國酒店住宿日榜第一,直觀體現了明星IP聯動與多場景運營結合的商業價值。

 

垂直圈層精準滲透,星達共創激活全域消費

在驗證明星IP精準營銷效能后,活動更全面開啟精細化分層滲透策略,星達矩陣齊發力,深度激活全域消費潛力。針對親子、學生、情侶等核心客群,抖音生活服務精準匹配五大垂類達人組成海系玩家團,通過沉浸式體驗內容深度種草濱海文旅場景,帶動品類頭客搜索交易雙提升。其中,漁島海洋度假區特邀@汪東城 引爆秦皇島萬人濕身狂歡,打造全球首創機甲潑水新玩法。線上以12場百萬達人直播+熱點話題強引流,線下掃碼購無縫承接客流,活動期間強勢領跑秦皇島暑期消費熱潮。

 

除此之外,董小姐親子度假酒店以30天200+場高頻直播打造沉浸式親子海景體驗,并邀約達人實探提前種草轉化,助力單體經濟酒店創交易新高,實證直播矩陣對經濟型酒店轉化閉環的高效賦能。北京首創奧特萊斯則借勢暑期熱潮,以爆品券激活親子客群,聯動海濱打卡裝置+日播+達人矩陣全域曝光,對比活動前期同比大幅增長,驗證商業體與文旅IP的深度互哺價值。

熱點傳播聯動多維場景,嘉年華點燃海岸消費熱潮

當濱海文旅經濟迎來暑期黃金窗口,「寶藏海岸線」交出了一份亮眼的成績單,而這份成績單的背后,離不開強大的產波內容與豐富的場景體驗加持。針對暑期濱海文旅消費精細化運營13大垂類熱點,強勢搶占抖音榜單,通過媒體裂變實現IP影響力指數級擴散,全域曝光量級突破20億,實現聲量與轉化的深度耦合。

線上的傳播聲量也為線下活動吸引了大量關注和客流。以海岸生活節為核心載體的多元場景輪番引爆,海城漫游行浸碧濤金沙之間,沙灘市集升騰起煙火氣韻,煙花潑灑穹頂流光入海,海邊蹦迪讓電子音浪日夜狂歡,音樂節以立體音浪包裹萬人合唱,聲光熱浪席卷黃金海岸線……五大場景晝夜接力,推動海岸生活節熱力階梯式推升,全面激活游客感官體驗,形成商旅融合的消費磁場。

 

2025「寶藏海岸線」成為海岸文旅創新的新起點,四省九城的文旅聯動筑牢基底,通過明星營銷效能撬動精準流量、多元玩家人群深度滲透、頭部媒體矩陣集中發酵,疊加沉浸式海系嘉年華場景,成功打造了一場全域協同、內容賦能的現象級文旅盛宴,不僅定格了這個夏天的海岸記憶,更為未來海岸文旅的綻放埋下了無限可能。7~8月抖音生活服務還會持續擴大北方夏日避暑清涼場景,發起「山海經過的夏天」,聚焦北方水樂園、海濱、森林草原等場景,聯合明星達人、四大場景音樂節等特色內容場景,再創避暑游玩新熱潮!(編輯:豐尚)

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